疫情下品牌設計變的尤其重要

疫情下品牌設計變的尤其重要

設計是吸引眼球的關鍵，信息通過信息傳播得更快，我們通過品牌設計可(kě)以把把企業理(lǐ)念和文(wén)化、業務(wù)戰略等落實到實際使用(yòng)中(zhōng)将加快消費者對品牌的認知，從整個設計的更新(xīn)上增加和消費者的粘性。總而言之，設計很(hěn)重要，在如此艱難的時刻對企業來說變得比以往任何時候都更加重要。

疫情下品牌設計變的尤其重要

設計不僅僅是它的外觀和感覺。設計就是它的工(gōng)作(zuò)原理(lǐ)。”

——史蒂夫喬布斯

設計是品牌表達的語言

通過設計，可(kě)以表達強大的商(shāng)業内涵。比如耐克的對号标志(zhì)強化了精(jīng)神内涵，當你想象耐克時你優先想到的首先應該是它的标志(zhì)，然後才是它的産(chǎn)品；當時你想想可(kě)口可(kě)樂時，你優先想到的應該是它具(jù)有(yǒu)快樂屬性的紅色，而不僅僅是口感；當時想到蒂芙尼時你時想到的它的産(chǎn)品還是它獨一無二的藍色？這些都是視覺的表現，字體(tǐ)、設計、顔色和插圖被集成到包裝(zhuāng)、視頻、TVC 和數字品牌中(zhōng)，讓每個元素都與業務(wù)戰略及其目的保持一緻，以匹配最初的商(shāng)業概念。

設計給人一種體(tǐ)驗

奈飛在為(wèi)客戶提供最好的服務(wù)和産(chǎn)品方面做得非常出色，它設計了一項戰略，将其從 DVD 郵寄服務(wù)發展為(wèi)原創内容提供商(shāng)。他(tā)們不斷努力創新(xīn)産(chǎn)品及其在屏幕上的呈現方式。每次訪問者訪問主頁(yè)時，都會通過顯示一對幸福的夫婦在沙發上放着爆米花(huā)、酒杯和 Netflix DVD 封面來激發一種享受的情緒。

設計有(yǒu)能(néng)力在目标受衆開始使用(yòng)産(chǎn)品或服務(wù)之前在他(tā)們的腦海中(zhōng)創造一個體(tǐ)驗環境，增加客戶對于他(tā)們的粘性。

設計與客戶建立對話

自古以來，人類就習慣于通過形狀和顔色來記憶事物(wù)。一項研究發現，成年人的注意力持續時間為(wèi) 5 到 10 秒(miǎo)。以報紙、雜志(zhì)、網站或應用(yòng)程序為(wèi)例，一個人掃描頁(yè)面，一個有(yǒu)吸引力的元素或一個簡短的标題可(kě)能(néng)會引起他(tā)的注意或興趣。在心理(lǐ)上，人們會被美麗的事物(wù)或美麗的人所吸引。視覺吸引力以積極或消極的方式傳達了很(hěn)多(duō)關于一個人或一個企業的信息。

設計為(wèi)企業創造身份

企業通過設計不僅可(kě)以和客戶客戶産(chǎn)生更好的溝通，而且可(kě)以在員工(gōng)和企業的每個利益相關者的心目中(zhōng)創造企業形象。聘請像多(duō)更品牌一樣的品牌設計機構可(kě)以有(yǒu)效地解決所有(yǒu)與設計相關的問題。我們可(kě)以管控設計的落地呈現以确保投放的金額沒有(yǒu)過多(duō)的浪費，同時還可(kě)以确保品牌資産(chǎn)能(néng)夠得到有(yǒu)效的積累。

雖然國(guó)内沒有(yǒu)設計提升增長(cháng)的量化指标，但國(guó)外有(yǒu)兩個調研數據引起了我的注意。

英國(guó)設計委員會發現，設計可(kě)以直接顯着提高銷售額、利潤、營業額和增長(cháng)。在一項比較研究中(zhōng)，每 100 英鎊的銷售業績，如果企業在設計上花(huā)費 100 英鎊，營業額就會增加 225 英鎊。在過去十年中(zhōng)，61 家英國(guó)以設計為(wèi)主導的企業的指數比金融時報證券交易所 100 指數高出 200% 以上。

數字化麥肯錫團隊深入研究全球300家上市企業，收集這些企業5年間近10萬個設計舉措，200萬個财務(wù)指标，建立設計數據庫對标分(fēn)析，首次全球發布麥肯錫設計指數MDI（McKinsey Design Index）。麥肯錫得出了一個驚人的結論：表現最好的公(gōng)司将設計放在首位。更重要的是，設計是他(tā)們的高層管理(lǐ)人員和領導者的首要任務(wù)。最成功地将設計放在首位的組織獲得了巨大的回報。事實上，在設計性能(néng)方面排名(míng)前四分(fēn)之一的公(gōng)司年收入增長(cháng)了 10%，而其所在行業的平均增長(cháng)率為(wèi) 3-6%。

設計前25%的頭部公(gōng)司表現最高為(wèi)市場标準的兩倍

在全球化和數字化的新(xīn)時代，尤其是疫情的艱難時刻，每家公(gōng)司都在找尋企業增長(cháng)的方式，設計以最令人期待和意想不到的方式讓人産(chǎn)生興趣、解決問題并創造機會。當消費者的選擇發生波動并且産(chǎn)品的差異化越來越小(xiǎo)時，設計可(kě)以幫助人們做出決定。可(kě)以說，設計是品牌目前找尋出路的一個有(yǒu)力方式。

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