中(zhōng)聯物(wù)産(chǎn)

行業背景

中(zhōng)聯物(wù)産(chǎn)有(yǒu)限公(gōng)司（CUMIC）成立于2006年，是一家專業專注、業務(wù)穩健、管理(lǐ)規範、追求價值領先的鋼鐵國(guó)際供應鏈服務(wù)商(shāng)。“以優質(zhì)的鋼鐵與服務(wù) 共創美好未來”是中(zhōng)聯物(wù)産(chǎn)的使命。公(gōng)司的經營團隊具(jù)有(yǒu)豐富與獨特的行業認知、價值領先的經營理(lǐ)念、專業和人性化的管理(lǐ)體(tǐ)系、優質(zhì)與創新(xīn)的服務(wù)能(néng)力；業務(wù)運營覆蓋70多(duō)個國(guó)家和地區(qū)，在全球鋼鐵國(guó)際流通服務(wù)領域享有(yǒu)優良的信譽和口碑。中(zhōng)聯物(wù)産(chǎn)緻力于為(wèi)全球的鋼鐵用(yòng)戶和客戶提供最可(kě)靠、最滿意的鋼鐵國(guó)際供應方案，始終孜孜不倦地為(wèi)世界各地的客戶提供滿意的服務(wù)，堅持服務(wù)價值領先和全球化的發展方向，将持續地對客戶、行業和公(gōng)司做出價值最大化的貢獻。

價值觀定位

鋼鐵是最重要的工(gōng)程和建築材料，與我們的生活息息相關，我們的生活和鋼鐵緊密相連，從建築、汽車(chē)、家用(yòng)電(diàn)器到手術刀(dāo)，處處離不開鋼鐵。鋼鐵可(kě)以無限次的循環且特性不變。CUMIC認可(kě)鋼鐵的可(kě)循環價值，但要打破鋼鐵長(cháng)期廉價的認知，作(zuò)為(wèi)行業頭部企業，圍繞優質(zhì)鋼鐵的載體(tǐ)，進行不斷的服務(wù)創新(xīn)，鋼鐵和服務(wù)就有(yǒu)了無限進化的可(kě)能(néng)。同時在進化中(zhōng)，兼顧用(yòng)戶、客戶、工(gōng)廠、渠道商(shāng)等各方利益，共赢價值。多(duō)更品牌以中(zhōng)聯slogan”Build the future with steel +”作(zuò)為(wèi)核心，延展出所有(yǒu)表達基于“進化價值服務(wù)，共創生生不息未來” 的核心定位。

創意機會

作(zuò)為(wèi)鋼鐵+服務(wù)的不斷進化體(tǐ)，CUMIC需要脫離鋼鐵品類符号進行可(kě)視化的演繹，即“進化價值服務(wù)，共創生生不息的未來”轉化為(wèi)可(kě)進化物(wù)的外顯化狀态，這個符号可(kě)以兼顧各方價值共赢塑造鋼鐵生态體(tǐ)、可(kě)以表達CUMIC智慧進取的企業文(wén)化、可(kě)以形成簡潔認知，我們打造了以類似“進化的樹苗”的模因符号作(zuò)為(wèi)核心認知符号。植物(wù)的生長(cháng)是一種無意識的認同，這種文(wén)化認同和CUMIC的企業共識一緻，即CUMIC的符号在普遍認知上因為(wèi)嵌入群體(tǐ)認知而讓人感知到CUMIC強調生長(cháng)的生生不息和進取。

我們使用(yòng)綠色和藍色，代表鋼鐵和生态的結合，用(yòng)兩個“V”的疊加，持續訴說CUMIC的價值進化，用(yòng)四個圖形的彙聚鋼鐵服務(wù)供應鏈

資源，持續夯實鋼鐵、服務(wù)、進化、價值平台等多(duō)元概念，最終以淺顯易懂的、具(jù)有(yǒu)文(wén)化共識力量的符号進行外顯化表達。

體(tǐ)驗複蓋

多(duō)更關注形象煥新(xīn)後是否可(kě)以通過渠道滲透和營銷滲透持續訴說品牌理(lǐ)念，持續強化價值觀以吸引更多(duō)認同。而這種價值觀的輻射，就需要在體(tǐ)驗上進行符号的全面覆蓋。我們以logo為(wèi)主，開發了具(jù)有(yǒu)科(kē)技(jì )生命力的視頻演繹配合鋼鐵進化的隐形共識，期待CUMIC線(xiàn)上傳播持續加深生長(cháng)、進化的共識理(lǐ)念，使用(yòng)具(jù)有(yǒu)延伸感的圖形協同線(xiàn)下物(wù)料進行延伸，讓内生力量影響外部感知，更具(jù)交互感和時代感的表達，更能(néng)激發用(yòng)戶對CUMIC進化價值服務(wù)的認同。

成果

顯性共識到顯性識别的塑造方式經常被品類帶偏，即企業容易喪失企業自身勢能(néng)而去強化品類特征，CUMIC的整體(tǐ)塑造更加精(jīng)妙在于是挖取了企業的隐形共識與文(wén)化共識的聯動，以顯性的方式達成可(kě)識别的價值認同，具(jù)有(yǒu)質(zhì)感和企業自身特性，體(tǐ)現完全的定制化和創新(xīn)。

随着CUMIC國(guó)際化服務(wù)的逐漸拓展，新(xīn)的品牌形象和價值觀更容易被受衆記住。通過故事性、情感化的設計元素，與消費者建立情感聯系，增強品牌忠誠度。加強中(zhōng)聯物(wù)産(chǎn)品牌形象的外在表現，深入到消費者的心智中(zhōng)，對企業的長(cháng)期發展産(chǎn)生積極的影響，使中(zhōng)聯物(wù)産(chǎn)品牌形象更符合國(guó)際化的定位。

始終堅持打造菁英團隊，保持專業

找最棒的人，做最棒的事

Do  The  Best