HIMEX

行業背景

2013年，探路者推出了專為(wèi)探險地球三極（南極、北極、珠穆朗瑪峰）研發定制的尖端産(chǎn)品系列—HIMEX系列。2020年珠峰高程測量登山(shān)隊成功登頂珠穆朗瑪峰時，所穿着的攀登服就是探路者HIMEX系列高海拔攀登連體(tǐ)羽絨服。探路者HIMEX系列産(chǎn)品不僅僅是戶外裝(zhuāng)備，更是承載着曆史與文(wén)化内涵的藝術品。它見證了中(zhōng)國(guó)登山(shān)隊在珠峰北坡登頂過程中(zhōng)的傳奇故事，也展現了探路者對科(kē)技(jì )創新(xīn)和品質(zhì)的不懈追求。

鑒于探路者HIMEX已有(yǒu)品牌獨特性資産(chǎn)的整理(lǐ)和挖掘，我們從線(xiàn)上線(xiàn)下實用(yòng)性、品牌曆史、可(kě)用(yòng)數據查看的可(kě)用(yòng)資産(chǎn)梳理(lǐ)中(zhōng)，建議進行獨特性資産(chǎn)進行保留，對原有(yǒu)品牌符号進行繼承和放大的做法來更新(xīn)整個品牌形象。

挑戰

近年來，國(guó)内戶外運動盛行，裝(zhuāng)備需求呈現爆發式增長(cháng)，發展潛力十足。但在高品質(zhì)生活體(tǐ)驗的追求下，高端品牌在戶外戰場的競争也愈發激烈，面對品牌品類繁多(duō)、同質(zhì)化嚴重的市場環境，HIMEX迫切需要一個鮮明的品牌視覺形象和全新(xīn)的差異化視覺體(tǐ)系，從而在衆多(duō)高端戶外品牌競争中(zhōng)脫穎而出。

為(wèi)了深刻了解戶外品牌的市場，我們對HIMEX系列做了深入的研究，并對市場成功品牌做了完整的視覺調研，最後以“極限探索”精(jīng)神作(zuò)為(wèi)最大的品牌差異點進行視覺表達，形成視覺體(tǐ)系的核心語言。

創意

為(wèi)了表達HIMEX“極限探索”的精(jīng)神内核，我們将标識圖形中(zhōng)的山(shān)峰造型作(zuò)為(wèi)核⼼的符号延展，打造核⼼符号突出的綜合視覺體(tǐ)系，同時通過對山(shān)峰造型進行視覺演繹呈現對“極限探索”概念的直觀聯想，表達HIMEX無畏、勇敢、超越的戶外探索精(jīng)神，對探路者本身，則是不斷提升自身核心競争力的自我驅動。體(tǐ)系設計上輔以戶外、科(kē)技(jì )感的色彩和元素，展現探路者對科(kē)技(jì )創新(xīn)和品質(zhì)的不懈追求。

成果

探路者作(zuò)為(wèi)國(guó)内知名(míng)的戶外品牌，一直以優質(zhì)材料、專業設計和精(jīng)湛工(gōng)藝赢得衆多(duō)消費者的信賴。作(zuò)為(wèi)最尖端科(kē)技(jì )創新(xīn)和品質(zhì)的集大成者，全新(xīn)的HIMEX視覺體(tǐ)系是探路者成長(cháng)與積澱的過程中(zhōng)不斷創新(xīn)和發展的自我表達，也将是HIMEX向未來更好傳達品牌價值的生動窗口。

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