橙禾澄心Mindspring

項目介紹

橙禾澄心Mindspring（公(gōng)衆号：橙禾澄心心理(lǐ)）是一家專注于兒童及青少年心理(lǐ)健康、成人睡眠障礙、情緒困擾、壓力管理(lǐ)等常見問題的醫(yī)療級心理(lǐ)健康服務(wù)機構。在公(gōng)立醫(yī)院專業的非藥物(wù)治療服務(wù)不足、私立醫(yī)院缺乏完整的循證診療咨詢服務(wù)體(tǐ)系的情況下，Mindspring采用(yòng)多(duō)學(xué)科(kē)合作(zuò)診療模式，引入具(jù)有(yǒu)國(guó)際背景的專業人員，打造了一支由精(jīng)神科(kē)醫(yī)生與心理(lǐ)工(gōng)作(zuò)者的優質(zhì)團隊，為(wèi)目标客戶提供專業、循證、系統全面的精(jīng)神心理(lǐ)工(gōng)作(zuò)。

多(duō)更品牌提供的服務(wù)包含

• 挖掘企業的品牌核心價值 

• 創造富有(yǒu)感染力的視覺形象 

• 多(duō)媒體(tǐ)互動影像 

• 空間落地實施跟進及建議

文(wén)化認同機會

“得精(jīng)神病的都是瘋子”“我怎麽可(kě)能(néng)去看心理(lǐ)醫(yī)生”，我們會聽到很(hěn)多(duō)對于精(jīng)神心理(lǐ)問題的污名(míng)化語詞，同時疫情、經濟、教育、醫(yī)療、房子、工(gōng)作(zuò)等各類壓力，讓每個人都在遭遇心理(lǐ)健康危機，越來越多(duō)的人開始正視和公(gōng)開談論自己的心理(lǐ)問題。誰沒有(yǒu)點心理(lǐ)問題呢(ne)？每個人都是需要被擁抱和支持的平凡人，每個微光都值得被看見。

雖然随着政策引導和大衆心理(lǐ)覺醒，市面上已有(yǒu)不少心理(lǐ)領域的獨角獸公(gōng)司，但缺少線(xiàn)下醫(yī)療級的精(jīng)神和心理(lǐ)診療服務(wù)，這是橙禾澄心的核心差異點，“對于那些已經發展為(wèi)精(jīng)神/心理(lǐ)障礙或社會功能(néng)受損明顯的患者而言，線(xiàn)下幹預是剛需”，創始人唐德(dé)凱說，“國(guó)内中(zhōng)輕度精(jīng)神問題診療資源供給不足和心理(lǐ)健康服務(wù)的專業性短缺，如睡眠、焦慮、注意力缺陷多(duō)動和抽動障礙等越發常見問題，難以得到全面幹預和診療，存在大量未被滿足的需求。”

大衆對于心理(lǐ)健康的專業醫(yī)療級訴求和社會上提供專業心理(lǐ)診療機構的匮乏，就是橙禾澄心的機會所在，橙禾澄心始終相信：即使精(jīng)神和心理(lǐ)障礙的無形和有(yǒu)形枷鎖存在已久，總有(yǒu)一些光和力量可(kě)以給Ta們以溫暖治愈。因為(wèi)看見，澄心而來，澄心為(wèi)你，點亮生活。

模因符号：打造獨特性資産(chǎn)

橙禾澄心以成熟的專業技(jì )能(néng)和完善的服務(wù)體(tǐ)系，讓客戶重拾一顆澄澈之心。用(yòng)嚴謹而有(yǒu)溫度的精(jīng)神心理(lǐ)健康服務(wù)，實現真正有(yǒu)價值的療效目标，點亮每個人生活。名(míng)字上就能(néng)反映這一點：橙，“橙子”是健康活力的象征之一，同樣橙色也是明亮的，能(néng)代表生命活力；禾，禾苗，代表未來、成長(cháng)、希望，強調主要客群是青少年群體(tǐ)。澄心代表了團隊的初心，無論何時大家都要帶着一顆澄澈之心去做事。橙禾澄心四個字，包含了對于行業的理(lǐ)解和企業理(lǐ)念。

如何使用(yòng)可(kě)視化的語言呈現上述理(lǐ)念并形成社會認同？橙子的具(jù)象記憶特征如何融合進橙禾澄心被其所用(yòng)而不偏向其他(tā)品類？需求的沖突如何通過創意實現傳達？是多(duō)更品牌需要攻克的目标。

創意符号以關注每個人的心理(lǐ)健康作(zuò)為(wèi)出發點，用(yòng)正負形的圖形關系來體(tǐ)現橙禾澄心陪伴引導醫(yī)療幹預對顧客的正向價值以緻使顧客内心充盈，表達心理(lǐ)咨詢的核心“關系”，所以Logo符号我們選取“人”的元素強調人本主義，用(yòng)融合力較強的疊加造型強調橙禾和顧客的“雙向關系”，看見和被看見，引導和被引導，期待希望和點亮希望。

顔色符号上我們采取橙子的溫暖顔色，輔助用(yòng)黃色進行點亮，顔色的也反映在了Logo顔色上，在上面用(yòng)一個小(xiǎo)太陽來寓意“點亮生活”。媒體(tǐ)動畫符号，我們選取了具(jù)有(yǒu)共融共情的動态語言持續強化橙禾和顧客的雙向關系。

體(tǐ)驗複蓋

橙禾澄心理(lǐ)念和創意需要覆蓋到客戶盡可(kě)能(néng)可(kě)感知的領域，這裏面涉及線(xiàn)上傳播、線(xiàn)下店(diàn)鋪空間和物(wù)料。多(duō)更品牌線(xiàn)上媒體(tǐ)建議用(yòng)TouchDesign的數據交互讓用(yòng)戶感知到橙禾澄心對于自身的感知，相互交融相互理(lǐ)解中(zhōng)找到客戶自我和解的出口。我們也關注線(xiàn)下觸點的落地使用(yòng)，用(yòng)圓潤、呵護、溫暖的調性貫通全程，尤其是目前落地的兩顆“橙子”，上海和南京店(diàn)，多(duō)更品牌在落地過程中(zhōng)持續跟進顔色、空間布置等具(jù)體(tǐ)實施過程。

成果

橙禾澄心的品牌設計展現了其品牌理(lǐ)念、客戶期待和行業理(lǐ)解，好記、易懂、獨特。在2024年1月，橙禾澄心的第二個“橙子”落地在上海，邀請到了國(guó)内兩位精(jīng)神衛生領域大咖：北醫(yī)六院、中(zhōng)華醫(yī)學(xué)會分(fēn)會榮譽主席于欣教授和上海市精(jīng)神衛生前院長(cháng)徐一峰教授，現場肯定了橙禾澄心堅持在私立精(jīng)神和心理(lǐ)健康領域開拓的勇氣。多(duō)更品牌創始人也參與了這個開心和鼓舞時刻，我們和大咖、橙禾澄心團隊一樣，期待更多(duō)的“橙子”在未來落地生根。

始終堅持打造菁英團隊，保持專業

找最棒的人，做最棒的事

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